O WhatsApp, aplicativo de mensagens mais usado do Brasil e um dos mais populares do mundo, está prestes a passar por uma das maiores mudanças desde o seu lançamento.
A Meta, empresa dona do WhatsApp, Facebook e Instagram, confirmou que vai lançar anúncios e canais com conteúdos pagos na plataforma.
Essa atualização abre uma nova era de oportunidades para empresas, criadores de conteúdo e anunciantes, transformando o WhatsApp em um espaço ainda mais estratégico para negócios digitais.
Se antes o aplicativo era usado principalmente para conversas pessoais e grupos, agora ele passará a oferecer formatos de publicidade e recursos de monetização, que vão impactar diretamente a forma como marcas e consumidores interagem.
Neste artigo, você vai entender quando e como essa atualização vai funcionar, quais serão os formatos disponíveis, o impacto para usuários e anunciantes, e o que esperar para o futuro da publicidade no WhatsApp.
É verdade que o WhatsApp vai ter anúncios? Por que?
Sim, é verdade. O WhatsApp vai passar a exibir anúncios e oferecer canais com conteúdos pagos. O objetivo da Meta com essa mudança é ampliar as fontes de receita da plataforma, aproveitando o imenso alcance do aplicativo.
Segundo dados recentes, 99% dos celulares no Brasil têm o WhatsApp instalado e 94% dos brasileiros usam o aplicativo para se comunicar. Com números tão expressivos, o potencial de monetização é gigantesco.
Além disso, a Meta já aplica modelos semelhantes em outras redes, como o Instagram Stories e o Facebook Stories, que funcionam de forma parecida ao WhatsApp Status. Ou seja, a integração de anúncios no WhatsApp segue uma tendência global da empresa.
Essa atualização também faz parte da estratégia de transformar o WhatsApp em uma plataforma multifuncional — não apenas de mensagens, mas também de comunicação em massa, conteúdo e comércio eletrônico.
Onde os anúncios do WhatsApp vão aparecer?
Os anúncios do WhatsApp serão exibidos principalmente na aba Atualizações, que reúne os Status (conteúdos que desaparecem em 24 horas) e os Canais (ferramenta de comunicação para grandes audiências).
Com isso, a Meta garante que os anúncios não invadirão as conversas privadas entre usuários, preservando a experiência pessoal e íntima que é a marca registrada do WhatsApp.
Essa escolha estratégica busca manter a confiança dos usuários, ao mesmo tempo que cria um espaço dedicado para publicidade, assim como já acontece no Instagram e no Facebook.
Quais serão as formas de publicidade no WhatsApp?
A Meta anunciou que o WhatsApp vai contar com diferentes formatos de monetização e publicidade.
A seguir, detalhamos cada um deles.
Anúncio no Status
O formato mais esperado é o anúncio no Status do WhatsApp, semelhante aos anúncios no Instagram Stories. Eles aparecerão entre as atualizações dos seus contatos e poderão conter imagens, vídeos ou links.
Para empresas, essa é uma oportunidade de criar campanhas visuais que chamem a atenção, com alto alcance e grande taxa de visualização, já que milhões de pessoas conferem o Status diariamente.
Esse formato é ideal para:
- Lançamento de produtos
- Promoções relâmpago
- Divulgação de eventos
- Reforço de marca
O anúncio no Status do WhatsApp não é apenas mais um formato de publicidade — ele representa uma oportunidade única de estar presente no mesmo espaço onde os usuários interagem com amigos, familiares e conteúdos de interesse pessoal.
Por estar inserido em um fluxo natural de consumo, esse formato tende a ter alta taxa de visualização e gerar maior engajamento, especialmente quando bem alinhado com o estilo e o comportamento da audiência.
Para empresas e marcas, a chave será criar anúncios que se misturem de forma orgânica ao ambiente, aproveitando criatividade, storytelling e chamadas para ação diretas.
Com a chegada dessa novidade ao Brasil, quem souber explorar o Status com campanhas relevantes e visuais atraentes poderá transformar simples impressões em conversões reais, consolidando o WhatsApp como um dos canais mais poderosos do marketing digital no país.
Assinaturas de Canais
Outra grande novidade será a possibilidade de assinaturas de canais pagos. Isso significa que criadores de conteúdo, marcas e influenciadores poderão cobrar dos usuários para acessar conteúdos exclusivos.
O recurso será útil para:
- Jornalistas e veículos de mídia
- Criadores de conteúdo educativo
- Comunidades privadas
- Empresas que oferecem informações exclusivas
Essa funcionalidade aproxima o WhatsApp de plataformas como Telegram e Patreon, que já permitem monetização direta.
Canais Promovidos
Além das assinaturas, haverá também os canais promovidos. Esses canais aparecerão em destaque para novos usuários ou em pesquisas dentro do aplicativo, funcionando como um recurso de anúncio nativo para aumentar o número de seguidores.
Essa é uma forma de gerar tráfego orgânico e pago ao mesmo tempo, ampliando a visibilidade para empresas e criadores que querem crescer rapidamente no WhatsApp.
Descubra o que é permitido no disparo de mensagem no WhatsApp e como fazer da maneira certa.
Anúncios Clique para o WhatsApp
Outro formato que já existe em outras plataformas e será fortalecido é o anúncio “Clique para o WhatsApp”. Nesse caso, a publicidade é exibida no Facebook ou no Instagram, mas direciona o usuário diretamente para uma conversa no WhatsApp.
Com essa integração, empresas podem:
- Aumentar o número de contatos qualificados;
- Iniciar vendas pelo WhatsApp;
- Facilitar o atendimento ao cliente;
- Criar jornadas de compra mais curtas;
Combinando alto poder de segmentação com a facilidade de iniciar conversas diretas, os anúncios “Clique para o WhatsApp” continuam sendo um dos formatos mais eficazes para gerar conversões rápidas.
Com a nova atualização, esse recurso ganha ainda mais relevância, já que se integra de forma natural ao ecossistema de publicidade do WhatsApp, permitindo que empresas transformem visualizações em interações e interações em vendas.
Essa sinergia entre anúncios externos e comunicação no aplicativo será fundamental para marcas que querem reduzir a distância entre o interesse e a compra, aproveitando o WhatsApp como um canal de relacionamento e fechamento de negócios em tempo real.
Quando a atualização chegará ao Brasil
A Meta já confirmou que a nova estrutura de anúncios e canais pagos no WhatsApp será lançada no Brasil em setembro de 2025.
No entanto, uma fase inicial de testes começou em junho de 2025, permitindo que alguns usuários e empresas já experimentem os novos recursos.
Esse lançamento gradual é importante para que a plataforma colete feedback, corrija problemas e otimize a experiência antes de liberar para todo o país.
Como fica a privacidade e a proteção dos dados dos usuários?
Uma das maiores preocupações dos usuários é a privacidade. A Meta afirma que, mesmo com a chegada dos anúncios, o WhatsApp continuará com a criptografia de ponta a ponta nas conversas e chamadas.
Isso significa que mensagens privadas e grupos não serão usados para segmentação de anúncios. A publicidade será baseada em informações públicas, como preferências de canais, interações com Status e dados agregados.
Ainda assim, especialistas alertam que é importante ler os termos de uso e políticas de privacidade para entender como seus dados podem ser utilizados para personalizar anúncios.
Qual é o futuro da publicidade com os anúncios no WhatsApp
O lançamento de anúncios e canais pagos no WhatsApp abre um novo capítulo no marketing digital. Até então, a plataforma era usada de forma indireta para publicidade — com links externos, grupos de clientes e atendimento comercial.
Agora, com formatos oficiais e ferramentas de segmentação, o WhatsApp pode se tornar um dos canais mais poderosos de anúncios no Brasil.
O futuro deve incluir:
- Mais formatos interativos, como enquetes e botões de compra
- Integração com o WhatsApp Pay, facilitando vendas diretas
- Automação de campanhas com inteligência artificial
- Aprimoramento de métricas, permitindo acompanhar resultados em tempo real
Para empresas e criadores de conteúdo, essa mudança representa a chance de alcançar milhões de pessoas em um ambiente altamente engajador — e para quem entrar cedo, a vantagem competitiva será enorme.
A chegada dos anúncios no WhatsApp e dos canais com conteúdos pagos marca uma nova era para o aplicativo mais popular do Brasil.
Ao longo deste conteúdo, vimos que a Meta vai integrar publicidade no Status, oferecer assinaturas de canais, destacar canais promovidos e fortalecer os anúncios clique para o WhatsApp.
Agora, o cenário é claro: as marcas que se adaptarem rapidamente a essa mudança terão uma vantagem competitiva significativa. O momento de planejar sua estratégia é agora.
Seja para atrair novos clientes, reforçar sua presença digital ou monetizar conteúdo, o WhatsApp oferece uma oportunidade única de alcançar milhões de pessoas todos os dias.
Não espere para ver seus concorrentes na frente — comece hoje a estruturar suas campanhas e aproveite o potencial dessa revolução na comunicação digital.
Aproveite para ver dicas e estratégias de vendas pelo WhatsApp para seu negócio, como gatilhos mentais, estratégias de follow-up e muito mais.
